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“双节”酒水消费转暖,京东多品牌销售增幅超三位数

原标题:“双节”葡萄酒消费回暖,JD.COM多品牌销量增长三位数以上

新京报(记者薛辰)10月9日,新京报记者从JD.COM超市了解到,其大消费数据显示,白酒、红酒、啤酒、洋酒等酒类销量在十一黄金周期间呈稳步上升趋势,几个品牌的销量增长超过三位数。

具体来说,白酒类明显受到国庆中秋期间礼品需求的推动,白酒礼盒产品销量达到去年同期的五倍以上。在品牌方面,西酒和顾靖酒厂的销量增长迅速。其中,葡萄酒消费量同比增长150%;顾靖贡酒同比增长200%。葡萄酒品牌拉美和菲律宾增长迅速,同比增长100%。在啤酒类别中,精酿啤酒和果味啤酒增长显著,女性群体成为果味啤酒增长的主要推动力。国庆期间,果味啤酒同比增长300%;而高端精酿啤酒同比增长120%。

清酒和威士忌等进口商品引领着葡萄酒行业的增长。威士忌营业额同比增长100%;清酒和烧酒的营业额同比增长100%。在国外葡萄酒品牌中,轩尼诗的增长速度非常显著,同比增长150%。JD.COM超市表示,葡萄酒品类的快速增长与年轻消费者密切相关,年轻消费者对葡萄酒产品的偏好推动了国庆假期期间葡萄酒产品的销售增长。

据公开信息显示,“双节”期间,除Tesco超市外,苏宁易购、物美等平台的白酒销量也较平时有所增长。其中,仅10月1日苏宁易购白酒销量同比增长150%。名酒品牌仍然是各大平台白酒销售的主力军,贵州茅台、五粮液、洋河、汾酒、郎酒等白酒品牌均位居白酒销售排行榜前列。

在“双节”期间,各大品牌和电商平台也通过一系列活动和附加服务刺激了节日销售。JD.COM超市表示,该平台通过“买贵付钱”、“升级一小时配送”等服务提升消费者体验;新京报记者在1919吃喝APP上看到了一场大规模的“双节”优惠促销活动,消费者可以通过领取购酒补贴以优惠价格购买葡萄酒。

有观点认为,从电商平台的销售业绩来看,“双十一”销售业绩较好的产品仍集中在名酒品牌,整体没有暴涨的情况,但消费者的葡萄酒消费意愿有所提升,未来“双十一”乃至春节消费季的葡萄酒市场表现值得期待。

新京报记者薛辰图片JD.COM截图

编辑徐晶晶校对李世会

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